Reklama i public relations 430-KS1-2RPR
Wykład (WYK) Rok akademicki 2022/23

Istota reklamy i public relations jako narzędzi marketing mix

• Elementy składowe marketing mix i promotion mix

• Reklama i PR w powiązaniu z innymi elementami promotion-mix

• Historia i cele reklamy

• Geneza reklamy i public relations

• Ogólne cele i zadania public relations

• Cele PR w stosunku do poszczególnych grup docelowych

• Reklama jako sposób wsparcia wprowadzenie nowych produktów na rynek

• Reklama a public relations – podobieństwa i różnice

• Główne formy i techniki public relations

• Etapy opracowania programu PR

• Zróżnicowane metody emocjonalnego oddziaływania reklamowego

• Współpraca ze środkami masowego przekazu i tworzenie komunikatu PR

• Różnice interesów między firmą (organizacją) a mediami w odniesieniu do PR

• Błędy PR w relacji z mediami

• Metody właściwego traktowania mediów przez przedstawicieli PR

• Działania PR w sytuacji kryzysowej

• Przykłady negatywnych i pozytywnych działań PR w sytuacji kryzysowej

• Koncepcja tworzenia akcji reklamowej

• Sekwencja działań reklamowych według metody AIDA

• Analizy potrzeb i oczekiwań nabywców związanych z podjęciem akcji reklamowej

• Metody analizy efektywności działań w zakresie PR i reklamy

• PR przy wykorzystaniu mediów społecznościowych w internecie

W semestrze letnim 2021/2022 zajęcia do dn.03.04.2022 są prowadzone w systemie zdalnym na platformie eduportal.uwb.edu.pl