Badania marketingowe 450-ZN1-1BMA
Wykład (WYK) Rok akademicki 2022/23

Literatura podstawowa:

1. Kaczmarczyk S.: Badania marketingowe. Podstawy metodyczne. PWE, Warszawa 2011

2. Kaden R.: Badania marketingowe. PWE, Warszawa 2008

3. Kędzior Z.: Badania rynku. Metody, zastosowania. PWE, Warszawa 2004.

4. Aaker D. A., Marketing research, Hoboken, NJ : Wiley 2010.

Literatura uzupełniająca:

1. Kaczmarczyk S.: Zastosowanie badań marketingowych. Zarządzanie marketingowe i

otoczenie przedsiębiorstwa. PWE, Warszawa 2007

2. Mazurek-Łopacińska K.: Badania marketingowe, teoria i praktyka. PWN, Warszawa 2005

WIEDZA

1BMA_WG1 ma wiedzę na temat więzi społecznych występujących w ramach organizacji oraz rządzących nimi prawidłowości, a także ma wiedzę na temat więzi społecznych występujących w ramach relacji rynkowych KA6_WG1

Metody:

Wykład - zaliczenie testu końcowego oraz uzyskanie min 51% punktów możliwych do zdobycia z testu końcowego i uzyskanie pozytywnej oceny z ćwiczeń

1. Zajęcia organizacyjne. Marketing, badania rynkowe a badania marketingowe

2. Badania marketingowe - pojęcie, rodzaje, organizacja i znaczenie

3. Informacja w badaniach rynkowych, jej źródła i znaczenie.

4. Metody stosowane w badaniach marketingowych

5. Realizacja badań marketingowych i prezentacja wyników.

6. Wykorzystanie internetowych badań marketingowych

7. Etyka badań marketingowych

Prezentacja multimedialna z elementami dyskusji angażującej studentów do zadawania pytań . Wykłady 1 w formie stacjonarnej i pozostałe w formie zdalnej synchronizowanej.