Badania marketingowe 450-ZN1-1BMA
Ćwiczenia (CW) Rok akademicki 2022/23

Literatura podstawowa:

1. Kaczmarczyk S.: Badania marketingowe. Podstawy metodyczne. PWE, Warszawa 2011

2. Kaden R.: Badania marketingowe. PWE, Warszawa 2008

3. Kędzior Z.: Badania rynku. Metody, zastosowania. PWE, Warszawa 2004.

4. Aaker D. A., Marketing research, Hoboken, NJ : Wiley 2010.

Literatura uzupełniająca:

1. Kaczmarczyk S.: Zastosowanie badań marketingowych. Zarządzanie marketingowe i

otoczenie przedsiębiorstwa. PWE, Warszawa 2007

2. Mazurek-Łopacińska K.: Badania marketingowe, teoria i praktyka. PWN, Warszawa 2005

BM_UW01 Student potrafi prawidłowo analizować i interpretować przyczyny i przebieg konkretnych procesów i zjawisk społecznych (w tym: gospodarczych, prawnych, kulturowych, politycznych) w zakresie badań marketingowych bazując na zdobytej wiedzy (KA6_UW1) (rozwiązywanie zadań, studia przypadków, kolokwium)

BM_UW02 Student potrafi pozyskiwać dane do analizowania i prognozowania konkretnych procesów i zjawisk społecznych (w tym: gospodarczych, prawnych, kulturowych, politycznych) z wykorzystaniem standardowych metod i narzędzi badań marketingowych (KA6_UW2) (rozwiązywanie zadań, studia przypadków)

BM_UW03 Student wykorzystuje zdobytą wiedzę z zakresu badań marketingowych do analizy i rozstrzygania konkretnych problemów, proponując odpowiednie ich rozwiązania (KA6_UW4) (rozwiązywanie zadań, studia przypadków, kolokwium)

BM_UW04 Student potrafi prawidłowo analizować i interpretować zjawiska społeczne zachodzące w organizacji i jej otoczeniu (KA6_UW5) (rozwiązywanie zadań, studia przypadków)

BM_UK01 Student potrafi przygotować prace pisemne i prezentacje multimedialne poświęcone konkretnemu zagadnieniu z badań marketingowych, właściwie dobierając i weryfikując materiały źródłowe do przygotowywania prac i samodzielnego rozstrzygania konkretnych problemów (KA6_UK1) (rozwiązywanie zadań, studia przypadków, przygotowanie projektu)

BM_UK02 Student potrafi przygotować wypowiedź ustną poświęconą konkretnemu zagadnieniu z zakresu badań marketingowych, właściwie dobierając i weryfikując materiały źródłowe do przygotowanych wystąpień ustnych (KA6_UK2) (przygotowanie projektu)

BM_UO01 Student potrafi pracować w grupie, przyjmując w niej różne role (KA6_U01) (przygotowanie projektu)

Oceniana jest aktywność na zajęciach, jakość prac grupowych oraz przygotowanie projektu. Podstawą zaliczenia ćwiczeń jest uzyskanie minimum 51% punktów, zaliczenie kolokwium (min. 51%) oraz obecność na zajęciach.

Punktacja ogólna zaliczenia przedmiotu:

91-100 pkt - 5

81-90 pkt – 4,5

71-80 pkt - 4

61-70 pkt -3,5

51-60 pkt – 3

Punktacja szczegółowa:

1. Kolokwium – 50 pkt

2. Projekt – 10 pkt

3. Aktywność – 15 pkt

4. Prace grupowe – 25 pkt

Prowadzący dopuszcza jedną nieusprawiedliwioną nieobecność podczas zajęć, kolejne natomiast należy odpracować na konsultacjach. Nieobecność na 50% zajęć kwalifikuje do niezaliczenia przedmiotu.

1. Badania marketingowe – istota, cel, rola i użyteczność

2. Przedmiot, funkcje i etapy procesu badań marketingowych

3. Źródła informacji marketingowych

4. Klasyfikacja badań marketingowych

5. Metody badań marketingowych

6. Obszary zastosowań badań marketingowych

7. Etyczne aspekty badań marketingowych

Studia przypadków, dyskusje grupowe, rozwiązywanie zadań pobudzających do samodzielnego myślenia, prezentacje multimedialne, projekt, kolokwium.

Ćwiczenia w formie stacjonarnej.