Digital marketing 530-ZS2-2XDIM
Wykład (WYK) Rok akademicki 2023/24

E-marketing, (red.) G.Mazurek i in., Wydawnictwo Poltext, Warszawa 2022

Kotler, Ph., Kartajaya H., Setiawan I., Marketing 5.0, MT Biznes, Warszawa 2021

Mazurek G., Transformacja cyfrowa, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2019

Skinner Ch., Cyfrowi ludzie, Wydawnictwo Poltext, Warszawa 2018

Kotler, Ph., Kartajaya H., Setiawan I., Marketing 4.0, MT Biznes, Warszawa 2017

2XDIM_W01 ma pogłębioną wiedzę o normach i regułach społecznych w odniesieniu do środowiska cyfrowego i rządzących nimi prawidłowościach oraz o ich źródłach, naturze, zmianach i sposobach działania KA7_WG7 - prezentacji koncepcji kampanii marketingowej w środowisku cyfrowym

2XDIM_W01 ma pogłębioną wiedzę na temat powstawania przemian zachodzących w organizacji i jej otoczeniu, zwłaszcza technologicznym i wirtualnym, zna prawidłowości rządzące tymi przemianami KA7_WG8 - prezentacji koncepcji kampanii marketingowej w środowisku cyfrowym

2XDIM_W01 potrafi prawidłowo interpretować i wyjaśniać zjawiska społeczne i relacje między nimi w zakresie marketingu cyfrowego KA7_UW1 - prezentacji koncepcji kampanii marketingowej w środowisku cyfrowym

Ocena na podstawie prezentacji koncepcji kampanii marketingowej w środowisku cyfrowym.

Kryteria oceniania:

- oryginalność

- zastosowanie narzędzi marketingu cyfrowego

- kreatywność

- atrakcyjność z punktu widzenia odbiorców

1. Środowisko realizacji digital marketingu

2. e-konsument - główny podmiot zainteresowania digital marketingu

3. Kreowanie strategii digital marketingu

4. Content marketing

5. Kanały dotarcia do klienta

6. Wyzwania promocyjne w sieci

7. Analityka w digital marketingu

Wykład konwersatoryjny wspomagany multimedialnie