| Literatura: |
E-marketing, (red.) G.Mazurek i in., Wydawnictwo Poltext, Warszawa 2022
Kotler, Ph., Kartajaya H., Setiawan I., Marketing 5.0, MT Biznes, Warszawa 2021
Mazurek G., Transformacja cyfrowa, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2019
Skinner Ch., Cyfrowi ludzie, Wydawnictwo Poltext, Warszawa 2018
Kotler, Ph., Kartajaya H., Setiawan I., Marketing 4.0, MT Biznes, Warszawa 2017
|
| Efekty uczenia się: |
2XDIM_W01 ma pogłębioną wiedzę o normach i regułach społecznych w odniesieniu do środowiska cyfrowego i rządzących nimi prawidłowościach oraz o ich źródłach, naturze, zmianach i sposobach działania KA7_WG7 - prezentacji koncepcji kampanii marketingowej w środowisku cyfrowym
2XDIM_W01 ma pogłębioną wiedzę na temat powstawania przemian zachodzących w organizacji i jej otoczeniu, zwłaszcza technologicznym i wirtualnym, zna prawidłowości rządzące tymi przemianami KA7_WG8 - prezentacji koncepcji kampanii marketingowej w środowisku cyfrowym
2XDIM_W01 potrafi prawidłowo interpretować i wyjaśniać zjawiska społeczne i relacje między nimi w zakresie marketingu cyfrowego KA7_UW1 - prezentacji koncepcji kampanii marketingowej w środowisku cyfrowym
|
| Metody i kryteria oceniania: |
Ocena na podstawie prezentacji koncepcji kampanii marketingowej w środowisku cyfrowym.
Kryteria oceniania:
- oryginalność
- zastosowanie narzędzi marketingu cyfrowego
- kreatywność
- atrakcyjność z punktu widzenia odbiorców
|
| Zakres tematów: |
1. Środowisko realizacji digital marketingu
2. e-konsument - główny podmiot zainteresowania digital marketingu
3. Kreowanie strategii digital marketingu
4. Content marketing
5. Kanały dotarcia do klienta
6. Wyzwania promocyjne w sieci
7. Analityka w digital marketingu
|
