Badania marketingowe

kształcenia ogólnego
obowiązkowe

Celem zajęć jest uzyskanie przez studentów wiedzy związanej pozyskaniem i wykorzystywaniem informacji rynkowych do podejmowania decyzji rynkowych, poznanie metod badawczych, a także przyswojenie sobie zasad etyki. Ponadto spodziewane jest nabycie określonych umiejętności związanych z przygotowaniem, przeprowadzeniem, analizą oraz prezentacją wyników badania rynkowego oraz ujęcie tego w formie raportu z badania.

mieszany: w sali i zdalnie

Celem zajęć jest uzyskanie przez studentów wiedzy związanej pozyskaniem i wykorzystywaniem informacji rynkowych do podejmowania decyzji rynkowych, poznanie metod badawczych, a także przyswojenie sobie zasad etyki. Ponadto spodziewane jest nabycie określonych umiejętności związanych z przygotowaniem, przeprowadzeniem, analizą oraz prezentacją wyników badania rynkowego oraz ujęcie tego w formie raportu z badania

Profil studiów: Ogólnoakademicki

Forma studiów: Stacjonarne

Rodzaj przedmiotu: Kierunkowy; Moduł 4

Dziedzina i dyscyplina nauki: Nauki ekonomiczne, dyscyplina: nauki o zarządzaniu i jakości

Rok studiów/semestr: Studia pierwszego stopnia, rok I, semestr 2

Wymagania wstępne: Marketing

Liczba godzin zajęć dydaktycznych: wykład: 9 godzin, ćwiczenia 18 godzin

Metody dydaktyczne:

- podające: wykład z wykorzystanie prezentacji w Power Point z elementami dyskusji angażującej studentów do zadawania pytań

- ćwiczeniowe: Projekty/prezentacje w formie opracowań zespołowych, zadania grupowe, analiza studium przypadku, dyskusja

Z uwagi na ograniczenia wynikające z pandemii Covid zajęcia w roku akademickim 2020/2021 prowadzone są zdalnie z wykorzystaniem MS Teams i platformy Blackboard.

Liczba punktów ECTS: 5 (125 godz. )

Bilans nakładu pracy studenta:

Udział w wykładach- 9

Udział w ćwiczeniach - 15

Przygotowanie do ćwiczeń i wykonanie zadań - 57

Udział w konsultacjach - 5

Przygotowanie do wykładów i zaliczenia - 20

Studiowanie literatury - 18

Łączny nakład pracy studenta w godz.: 125

Wskaźniki ilościowe:

Liczba godzin wymagających bezpośredniego udziału nauczyciela - 29h; 1,16 ECTS

Literatura Podstawowa:

1. K. Mazurek-Łopacińska (red.), Badania marketingowe : metody, nowe technologie, obszary aplikacji, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2008.

2. D. Maison, A. Noga-Bogomilski (red.), Badania marketingowe : od teorii do praktyki, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2007.

3. R. Milic-Czerniak (red.), Badania marketingowe : nowe metody badań i zastosowania, Difin, Warszawa 2019.

4. M. Rószkiewicz, K. Mazurek-Łopacińska, A. Sagan (red.), Dobór próby we współczesnych badaniach marketingowych: podejścia ilościowe, jakościowe i mieszane, Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2021.

Literatura Uzupełniająca:

1. S. Kaczmarczyk, Badania marketingowe - podstawy metodyczne, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2011.

1BMA_WG1 student posiada zaawansowaną wiedzę o relacjach rynkowych łączących podmioty runku , w tym sprzedawcę z klientem celem realizacji badań marketingowych KA6_WG1 - test

1BMA_UW01 student prawidłowo analizuje i interpretuje zachowania podmiotów rynkowych mających wpływ na aktywność marketingową podmiotu, uwzględniając wpływ zjawisk gospodarczych, prawnych, kulturowych i politycznych na te zachowania KA6_UW1 - rozwiązywanie zadań, studia przypadków, kolokwium

1BMA_UW02 realizując badania marketingowe student w oparciu o zdobyte dane rozstrzyga złożone i nietypowe wyzwania marketingowe wynikające z uwarunkowań gospodarczych, prawnych, kulturowych i politycznych KA6_UW2 - rozwiązywanie zadań, studia przypadków

1BMA_UW03 student potrafi podejmować decyzji w obszarze marketingu dysponując danymi z zbadań marketingowych oraz w oparciu o dotychczas zdobytą wiedzę z zakresu zarządzania i jakości KA6_UW4 - rozwiązywanie zadań, studia przypadków, kolokwium

1BMA_UW04 potrafi prawidłowo analizować i interpretować zjawiska społeczne zachodzące w organizacji i jej otoczeniu marketingowym KA6_UW5 - rozwiązywanie zadań, studia przypadków

1BMA_UK01 potrafi przygotować opracowanie pisemną i prezentację z zakresu marketingu w oparciu zmienne pochodzące z badań marketingowych i innych w obszarze marketingu KA6_UK1 - rozwiązywanie zadań, studia przypadków, przygotowanie projektu

1BMA_UK02 potrafi wypowiedzieć się na temat badań marketingowych i tematów pokrewnych w obszarze marketingu dobierając do tego słownictwo z ww. obszaru tematycznego KA6_UK2 - przygotowanie projektu

1BMA_UO01 potrafi realizować zadania i projektu z zakresu badań marketingowych w grupie, przyjmują w trakcie tego procesu różne role KA6_U01 - przygotowanie projektu

Metody:

Wykład - zaliczenie testu końcowego

Ćwiczenia: zaliczenie testu w formie zadania grupowego, wykonanie studium przypadku i projektów

Kryteria:

Wykład- uzyskanie min 51% punktów możliwych do zdobycia z testu końcowego oraz uzyskanie pozytywnej oceny z ćwiczeń.

Ćwiczenia: - uzyskanie min 51% punktów możliwych do zdobycia z następujących aktywności: Projekty/prezentacje w formie opracowań zespołowych, zadania grupowe, analiza studium przypadku, dyskusj