Badania marketingowe 530-ZN1-1BMA
Wykład (WYK) Rok akademicki 2023/24

Literatura Podstawowa:

1. K. Mazurek-Łopacińska (red.), Badania marketingowe : metody, nowe technologie, obszary aplikacji, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2008.

2. D. Maison, A. Noga-Bogomilski (red.), Badania marketingowe : od teorii do praktyki, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2007.

3. R. Milic-Czerniak (red.), Badania marketingowe : nowe metody badań i zastosowania, Difin, Warszawa 2019.

4. M. Rószkiewicz, K. Mazurek-Łopacińska, A. Sagan (red.), Dobór próby we współczesnych badaniach marketingowych: podejścia ilościowe, jakościowe i mieszane, Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2021.

Literatura Uzupełniająca:

1. S. Kaczmarczyk, Badania marketingowe - podstawy metodyczne, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2011.

WIEDZA

1BMA_WG1 student posiada zaawansowaną wiedzę o relacjach rynkowych łączących podmioty runku , w tym sprzedawcę z klientem celem realizacji badań marketingowych KA6_WG1 - test

Metody:

Wykład - zaliczenie testu końcowego

Wykład- uzyskanie min 51% punktów możliwych do zdobycia z testu końcowego oraz uzyskanie pozytywnej oceny z ćwiczeń

1. Zajęcia organizacyjne. Marketing, badania rynkowe a badania marketingowe

2. Badania marketingowe - pojęcie, rodzaje, organizacja i znaczenie

3. Realizacja badań marketingowych i prezentacja wyników.

Prezentacja multimedialna z elementami dyskusji angażującej studentów do zadawania pytań . Wykład prowadzony stacjonarnie i zdalnie na platformie Edu Portal.