Badania marketingowe 530-ZN1-1BMA
Ćwiczenia (CW) Rok akademicki 2023/24

Literatura Podstawowa:

1. K. Mazurek-Łopacińska (red.), Badania marketingowe : metody, nowe technologie, obszary aplikacji, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2008.

2. D. Maison, A. Noga-Bogomilski (red.), Badania marketingowe : od teorii do praktyki, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2007.

3. R. Milic-Czerniak (red.), Badania marketingowe : nowe metody badań i zastosowania, Difin, Warszawa 2019.

4. M. Rószkiewicz, K. Mazurek-Łopacińska, A. Sagan (red.), Dobór próby we współczesnych badaniach marketingowych: podejścia ilościowe, jakościowe i mieszane, Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2021.

Literatura Uzupełniająca:

1. S. Kaczmarczyk, Badania marketingowe - podstawy metodyczne, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2011.

1BMA_UW01 student prawidłowo analizuje i interpretuje zachowania podmiotów rynkowych mających wpływ na aktywność marketingową podmiotu, uwzględniając wpływ zjawisk gospodarczych, prawnych, kulturowych i politycznych na te zachowania KA6_UW1 - rozwiązywanie zadań, studia przypadków, kolokwium

1BMA_UW02 realizując badania marketingowe student w oparciu o zdobyte dane rozstrzyga złożone i nietypowe wyzwania marketingowe wynikające z uwarunkowań gospodarczych, prawnych, kulturowych i politycznych KA6_UW2 - rozwiązywanie zadań, studia przypadków

1BMA_UW03 student potrafi podejmować decyzji w obszarze marketingu dysponując danymi z zbadań marketingowych oraz w oparciu o dotychczas zdobytą wiedzę z zakresu zarządzania i jakości KA6_UW4 - rozwiązywanie zadań, studia przypadków, kolokwium

1BMA_UW04 potrafi prawidłowo analizować i interpretować zjawiska społeczne zachodzące w organizacji i jej otoczeniu marketingowym KA6_UW5 - rozwiązywanie zadań, studia przypadków

1BMA_UK01 potrafi przygotować opracowanie pisemną i prezentację z zakresu marketingu w oparciu zmienne pochodzące z badań marketingowych i innych w obszarze marketingu KA6_UK1 - rozwiązywanie zadań, studia przypadków, przygotowanie projektu

1BMA_UK02 potrafi wypowiedzieć się na temat badań marketingowych i tematów pokrewnych w obszarze marketingu dobierając do tego słownictwo z ww. obszaru tematycznego KA6_UK2 - przygotowanie projektu

1BMA_UO01 potrafi realizować zadania i projektu z zakresu badań marketingowych w grupie, przyjmują w trakcie tego procesu różne role KA6_U01 - przygotowanie projektu

Oceniana jest aktywność na zajęciach, jakość prac grupowych oraz przygotowanie projektu. Podstawą zaliczenia ćwiczeń jest uzyskanie minimum 51% punktów, zaliczenie kolokwium (min. 51%) oraz obecność na zajęciach.

Punktacja ogólna zaliczenia przedmiotu:

91-100 pkt - 5

81-90 pkt – 4,5

71-80 pkt - 4

61-70 pkt -3,5

51-60 pkt – 3

Punktacja szczegółowa:

1. Kolokwium – 50 pkt

2. Projekt – 10 pkt

3. Aktywność – 15 pkt

4. Prace grupowe – 25 pkt

Obecność na zajęciach jest obowiązkowa. Prowadzący dopuszcza jedną nieusprawiedliwioną nieobecność podczas zajęć.

1. Badania marketingowe – istota, cel, rola i użyteczność

2. Przedmiot, funkcje i etapy procesu badań marketingowych

3. Źródła informacji marketingowych

4. Klasyfikacja badań marketingowych

5. Metody badań marketingowych

6. Obszary zastosowań badań marketingowych

7. Etyczne aspekty badań marketingowych

Studia przypadków, zadania, dyskusje grupowe, prezentacje multimedialne, ćwiczenia pobudzające do samodzielnego myślenia, projekt, kolokwium.